Estrategias y técnicas de comunicación: Una visión integrada en el marketingEditorial UOC, 2011 M10 14 - 300 páginas Cinco capítulos componen esta obra que estudia la comunicación integrada en la empresa desde diferentes departamentos comerciales: Venta personal y dirección de ventas; Publicidad ; Promoción de ventas; Patrocinio y relaciones públicas y Marketing directo e interactivo. |
Contenido
Presentación | 15 |
La comunicación en las empresas y organizaciones 21 2223 | 21 |
Comunicaciones de marketing integradas | 28 |
de comunicación | 36 |
de la información | 51 |
El proceso de planificación de la comunicación de marketing | 61 |
Aspectos éticos y sociales de las comunicaciones de marketing | 73 |
Venta personal y dirección de ventas | 83 |
La regulación publicitaria | 161 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 172 |
Concepto de promoción de ventas | 178 |
Las tácticas promocionales | 199 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 223 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 265 |
Marketing directo e interactivo | 273 |
Las bases de datos del marketing directo | 288 |
Importancia de las relaciones en el contexto de la venta personal | 90 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 118 |
La publicidad | 125 |
La elaboración del mensaje publicitario | 133 |
Los medios de comunicación | 141 |
Las agencias de publicidad | 153 |
Marketing interactivo en medios electrónicos | 298 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 310 |
Tipos de auditoría de comunicación | 319 |
Técnicas de investigación en la auditoría de comunicación | 326 |
| 336 | |
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Estrategias y técnicas de comunicación: Una visión integrada en el marketing Imma Rodríguez Ardura Sin vista previa disponible - 2007 |
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