Merchandising. Teoría, práctica y estrategia

Portada
ESIC Editorial, 8 sept 2009 - 355 páginas
El complejo mundo de la distribución comercial plantea cada día nuevos retos que requieren de múltiples respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuación, diseñados para resolver eficazmente la gestión del marketing en el proceso de distribución de los bienes y servicios que las empresas comercializan en diferentes formatos comerciales, mediante la gestión estratégica del merchandising. Para ello, esta obra resuelve las cuestiones planteadas mediante sus cuatro capítulos: a través de la gestión por categorías responderemos a ¿QUÉ? productos agrupar estratégicamente; a través de la gestión de los elementos de la arquitectura comercial responderemos a ¿CÓMO? diseñar la superficie de ventas; a través de la gestión estratégica de la superficie de ventas responderemos a ¿DÓNDE? localizar los productos. Y por último, a través de la gestión estratégica del lineal desarrollado responderemos a ¿CÓMO? presentar los productos. Precisamente con ese propósito de promover y garantizar el éxito en la gestión del merchandising en el punto de venta, se han escrito estas páginas. Desarrollando diferentes técnicas y herramientas del merchandising y desde tres líneas de actuación didáctica, la teoría, la práctica y la estrategia. La finalidad es hacer frente a una nueva gestión del merchandising aplicada a cualquier formato comercial en régimen de libre servicio, y con ello, poder contribuir a mejorar la seguridad en la toma de decisiones y el «know-how» del merchandiser profesional en el desempeño de sus operaciones tácticas y estratégicas. Índice: Introducción al merchandising.- Gestión del surtido.- La arquitectura del establecimiento comercial.- Gestión estratégica del punto de venta.- Posibles soluciones.
 

Índice

Sección 1
62
Sección 2
70
Sección 3
95
Sección 4
103
Sección 5
127
Sección 6
142
Sección 7
152
Sección 8
164
Sección 21
255
Sección 22
259
Sección 23
261
Sección 24
262
Sección 25
271
Sección 26
272
Sección 27
275
Sección 28
279

Sección 9
170
Sección 10
175
Sección 11
183
Sección 12
185
Sección 13
187
Sección 14
200
Sección 15
201
Sección 16
206
Sección 17
237
Sección 18
239
Sección 19
246
Sección 20
254
Sección 29
291
Sección 30
292
Sección 31
294
Sección 32
296
Sección 33
297
Sección 34
301
Sección 35
302
Sección 36
306
Sección 37
317
Sección 38
321
Sección 39
323
Página de créditos

Otras ediciones - Ver todo

Términos y frases comunes

Información bibliográfica